Medios Masivos de Comunicación (MMC)

Conceptos Importantes:

• Los MMC son instituciones centrales en nuestra sociedad. Afectan nuestra cultura, nuestros hábitos de consumo y nuestros políticas. A su vez se ven afectados por cambios en nuestras creencias, gustos, intereses y comportamientos.
• Los MMC son negocios que giran entorno de ganancia.
• Los avances tecnológicos forman parte integral de los cambios en la forma de distribuir y consumir los MMC.
• Los MMC reflejan las políticas, la sociedad y la cultura y también los afectan

Características de los MMC

1. Todo lo que comunica los medios son construcciones. Los MMC no son reproducciones de la realidad ni tampoco el reflejo o el espejo de la sociedad. Por lo contrario ofrecen construcciones cuidadosamente realizadas que han sido sometidas a numerosas pruebas y decisiones.
2. Las audiencias negocian el contenido de los MMC. Cada uno de nosotros busca, negocia el significado de manera diferente dependiendo de muy diversos factores, necesidades y ansiedades personales, problemas cotidianos, medio familiar y cultural.
3. Implicaciones comerciales de los MMC.
   La base económica de las producciones de los MMC interfieren en el contenido, técnicas y distribución de las producciones. Hay que tener en cuenta quienes son los propietarios de los medios, quienes lo controlan y los efectos que de todo esto se deriva.
4. Los MMC contienen mensajes ideológicos.
   Los grandes medios de comunicación contienen de manera explícita e implícito valores ideológicos, entre ellos podemos distinguir la naturaleza del bienestar y el rol que tiene en ello lo opulencia (clase alta), el consumo, el papel de las mujeres en la sociedad, la aceptación de la autoridad y el patriotismo incondicional
5. Los MMC tienen implicaciones sociales y políticas.
   Los MMC están íntimamente vinculados al mundo de la política y de los cambios sociales. La televisión puede influir en la elección de un dirigente nacional basándose en gran parte en su imagen. Pueden involucrarnos en temas tales como el sida, el hambre en el tercer mundo. Los medios de comunicación nos hacen participar de manera personal en problemas nacionales mundiales
6. Cada MMC tiene su propia estática, cada uno tiene su propia gramática y codifica la realidad según sus características. Cada MMC informa el mismo acontecimiento pero crean diferentes mensajes.
   
   
   Pueden dividirse en:
   Auditivos o orales: Audio/Radio
   Visuales o Gráficos: Diarios, revistas, libros, afiches, carteles.
   
   
   Según su grado de influencia:
   Primer Nivel: máxima influencia --> ( Tv, radio, Internet, diarios y revistas)
   
   Segundo Nivel: Influencia Intermedia --> (libros cine)
   
   Tercer Nivel: Menos Influencia --> (Carteles, afiches, altavoces)
   
   
   Intencionalidad de los MMC
   
   

   Persuasión:  Acción de producir un impacto favorable o efecto de atracción en una persona o grupo de personas tratando de seducirlas. Se respeta la libertad de elección de los receptores pero el propio mensaje se muestra como la mejor opción posible. Podemos encontrar la persuasión en publicidades.

   Por ejemplo:
   
   

   En esta publicidad está presente la persuasión indicando que el producto ofrecido es el mejor y con mayor rendimiento, mayor que el de las marcas contrarias. Sin embargo se respeta la libertad de expresión ante el receptor.
   
   Manipulación: Entendemos que los MMC actúan manipulando cuando intencionalmente ejercen una influencia sistemática y permanente sobre los individuos. Con el propósito de canalizar, encaminar o modificar sus ideas, sentimientos, interpretaciones y conductas hacia una dirección deseada.

   La manipulación especialmente en relación a las masas opera sobre objetivos concretos, aveces de modo manifestó pero en general en forma indirecta u oculta (solapada)

   
   

   
   

   Por ejemplo:

   
   
   Acá podemos ver la forma en la que esta hecho el mensaje con el objetivo de manipular de forma solapada al receptor haciendo que este haga lo que el mensaje transmite.